প্রধান সকালের মিশ্রণ নেইল-বিটারে, PBR মিলারকুর্সের সাথে শেষ মুহূর্তের নিষ্পত্তির পর কথিত সম্ভাব্য বিলুপ্তি এড়ায়

নেইল-বিটারে, PBR মিলারকুর্সের সাথে শেষ মুহূর্তের নিষ্পত্তির পর কথিত সম্ভাব্য বিলুপ্তি এড়ায়

প্যাবস্ট ব্লু রিবন দাবি করেছে যে মিলারকুর্স যদি তার ব্রিউইং চুক্তি না বাড়িয়ে দেয়, তাহলে পিবিআর ব্যবসার বাইরে চলে যাবে।

পাবস্ট ব্লু রিবনের ভাগ্য ছিল একজন জুরির হাতে।

ক্লাসিক লেগার - অনেক হিপস্টার এবং বেবি বুমারদের মধ্যে পছন্দের সস্তা, হালকা বিয়ার - তাক থেকে অদৃশ্য হওয়ার ঝুঁকিতে ছিল, জুরিকে বলা হয়েছিল। বুধবার পাবস্ট এবং মিলারকুর্স, একটি বিয়ার কোম্পানি বনাম একটি অনেক বড় কোম্পানির মধ্যে একটি বিয়ার তৈরির চুক্তির বিরোধ জড়িত নয় দিনের বিচারের সমাপ্তি হয়েছে, উভয়ই ইতিহাসের এক শতাব্দীরও বেশি সময় ধরে।

প্রশ্ন ছিল মিলারকোরস, যেটি 1999 সাল থেকে পিবিআর তৈরি করছে, প্যাবস্টের সাথে তার ব্রিউইং চুক্তি 2025 পর্যন্ত বাড়াবে কিনা। পাবস্ট 2016 সালে মিলারকুর্সের বিরুদ্ধে মামলা করেছিল যখন ব্রিউয়ার বলেছিল যে এটি 2020 সালে পাবস্টের সাথে সম্পর্ক ছিন্ন করবে, যে বছর চুক্তির মেয়াদ শেষ হবে। দ্য মিলওয়াকি জার্নাল সেন্টিনেল রিপোর্ট করেছে। পিবিআরের আইনজীবীরা যুক্তি দিয়েছিলেন যে চুক্তিটি পাঁচ বছরের জন্য বাড়ানোর বিকল্প ছিল এবং মিলারকুর্সের এটি না বাড়ানোর সিদ্ধান্ত খারাপ বিশ্বাসে নেওয়া হয়েছিল। PBR দাবি করেছে MillerCoors এর যুক্তি - যে এটির আর পরবর্তী দশকে PBR তৈরি করার ক্ষমতা নেই - মিথ্যা এবং ত্রুটিপূর্ণ। একইভাবে, মিলারকুর্স দাবি করেছে যে পিবিআর-এর ব্যবসার বাইরে চলে যাওয়ার ভয়টি কেবল অতিরঞ্জিত ছিল, যুক্তি দিয়ে যে এর প্রধান নির্বাহীর একটি নতুন মদ তৈরির জন্য সাত বছরেরও বেশি সময় লেগেছিল, জার্নাল সেন্টিনেল রিপোর্ট করেছে।

বিজ্ঞাপনের গল্প বিজ্ঞাপনের নিচে চলতে থাকে

কিন্তু জুরি যেমন বুধবার আলোচনায় ব্যস্ত ছিল, বিয়ার কোম্পানিগুলো আদালতে ফিরে এসেছে: তারা একটি নিষ্পত্তি চুক্তিতে পৌঁছেছে, তারা বিচারককে বলেছে। আর এর সাথে পিবিআরকে বাঁচিয়ে রাখা জড়িত।

পাবস্টের একজন প্রতিনিধি দ্য ওয়াশিংটন পোস্টকে এক বিবৃতিতে বলেছেন, মীমাংসার শর্তাদি প্রকাশ করতে অস্বীকার করার সময় দলগুলি বন্ধুত্বপূর্ণভাবে মামলায় সমস্ত অসামান্য সমস্যা সমাধান করেছে। প্যাবস্ট প্যাবস্ট ব্লু রিবন এবং আমাদের বাকি খাঁটি, দুর্দান্ত স্বাদ এবং সাশ্রয়ী মূল্যের ব্রুগুলি সমস্ত আমেরিকানদের জন্য অফার করতে থাকবে অনেক, বহু বছর ধরে।

আমেরিকার সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া বিয়ার কীভাবে প্যাবস্ট এমন পরিস্থিতিতে নিজেকে খুঁজে পেতে পারে তা বোঝার জন্য, আপনাকে ফিরে যেতে হবে — আবার ফিরে যেতে হবে — যেখানে এটি শুরু হয়েছিল। প্যাবস্ট প্রায় 170 বছরেরও বেশি সময় ধরে আছে, কিন্তু এটি সত্যিই দুটি পৃথক জীবন যাপন করেছে: একটি মিলওয়াকি ব্রুয়ারির ভিতরে, এবং এটি বন্ধ হওয়ার পরে, যখন, যে কারণে এখনও বিপণনকারীদের মুগ্ধ করে, এটি হিপস্টার হিসাবে একটি অপ্রত্যাশিত নবজাগরণ অনুভব করেছিল বিয়ার

বিজ্ঞাপনের গল্প বিজ্ঞাপনের নিচে চলতে থাকে

মিলওয়াকিতে বিয়ারের শিকড় 1840-এর দশকে, যখন জার্মান অভিবাসীরা মিলওয়াকিকে দেশের হপস রাজধানীতে পরিণত করতে ব্যস্ত ছিল। জ্যাকব বেস্ট 1848 সালে মদ তৈরির কারখানাটি খোলেন, কিন্তু একজন নির্দিষ্ট ক্যাপ্টেন ফ্রেডরিক পাবস্ট 1863 সালে পারিবারিকভাবে বিয়ে করার পর যোগ দেন। তার নেতৃত্বে, প্যাবস্ট 1874 সালের মধ্যে দেশের বৃহত্তম মদ কারখানায় পরিণত হবে একটি প্রকৃত নীল ফিতা জয় 1893 শিকাগো বিশ্ব মেলায়। এরপর কয়েক দশক ধরে, নীল ফিতা কখনই পাবস্টকে ছেড়ে যায়নি।

কিন্তু পাবস্ট পরিবার শেষ পর্যন্ত তা করেছিল।

ক্যাপ্টেনের প্রপৌত্র, অগাস্ট পাবস্ট, পাবস্ট পরিবারের শেষ অবশিষ্ট সদস্য জড়িত, 1983 সালে তার হোল্ডিং বিক্রি করে, এবং তখনই জিনিসগুলি পাথুরে হতে শুরু করে। কয়েক বছর ধরে বিক্রি কমছিল। ক্যালিফোর্নিয়ার একটি কোম্পানি, S&P Corp., 1985 সালে Pabst কিনেছিল, এবং জিনিসগুলি আরও খারাপ হয়েছিল। পাবস্ট ব্রুয়ারির একজন কর্মচারী পরবর্তী বছরগুলিতে দ্য পোস্টকে বলেছিলেন যে তিনি অনুভব করেছিলেন যে 1990 সালে জোয়ারের পরিবর্তন শুরু হয়েছিল, যখন লাঞ্চরুমে বিনামূল্যে বিয়ারের তলাবিহীন কুলারগুলি অদৃশ্য হয়ে গিয়েছিল, এবং কাজের উপর বিয়ার আর অনুমোদিত ছিল না। তারপরে টানা ছয় বছর ধরে, মদ প্রস্তুতকারী লাভ করতে ব্যর্থ হয়েছে।

বিজ্ঞাপনের গল্প বিজ্ঞাপনের নিচে চলতে থাকে

Schlitz এবং Miller breweries এর মত, Pabst এর দীর্ঘকালীন কর্মচারীদের কাছে প্রিয় ছিল, যাদের মধ্যে অনেকেই 1970 এর দশকে তার অত্যধিক দিন থেকে চাকরিতে ছিলেন। এর অনুগত মদ্যপানকারীদের সম্পর্কেও একই কথা বলা যেতে পারে, যাদের মধ্যে অনেকেই শ্লিটজ এবং মিলারকে একইভাবে স্নাব করেছিলেন যেভাবে শাবক ভক্তরা হোয়াইট সোক্সের জন্য রুট করেন না। কিন্তু সেই ভালোবাসার সবটুকুই বাষ্পীভূত হয়ে যায় যেদিন প্যাবস্ট ব্রুয়ারি 1996 সালের অক্টোবরে তার দরজা বন্ধ করে দেয়। স্থানীয় সরাইখানাগুলি এটিকে ডাম্প করা শুরু করে। গ্রাহকরা বয়কট শুরু করেন। ব্রিউয়ার ইউনিয়ন অসন্তুষ্ট বেকার শ্রমিকদের পক্ষে মামলা করেছে। মিলওয়াকির ইতিহাসবিদ জন গুর্দা হিসেবে সেই মাসে সিএনএনকে বলেছিলেন, মদের কারখানা বন্ধ হয়ে যাওয়াটা কমবেশি মৃত্যুর মতো।

এটি আমাদের নিয়ে আসে কেন MillerCoors এর পরেই প্যাবস্ট তৈরি করা শুরু করে এবং কেন, বিগত প্রায় 20 বছর ধরে, Pabst বড় কোম্পানির উপর নির্ভর করে।

ব্যাপারটা হল, প্যাবস্ট আজ 1996 সালে মদ কারখানা বন্ধ করার পর যে নাদির অভিজ্ঞতা পেয়েছিল তার কাছাকাছি কোথাও নেই, যা MillerCoors-এর সাথে তার মরিয়া-শব্দপূর্ণ আইনি লড়াইকে আরও অস্বাভাবিক বলে মনে করেছে। Brewers সমিতি অনুযায়ী , Pabst Brewing Co. 2017 সালে দেশব্যাপী বিয়ার বিক্রির পরিমাণে পঞ্চম স্থানে ছিল (থেকে নিচে 2016 সালে তৃতীয় ), Anheuser-Busch, MillerCoors, Constellation এবং Heineken এর পরে। একই সময়ে, এর বৃদ্ধিও 2000-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে এর বিস্ময়কর প্রত্যাবর্তনের কাছাকাছি কোথাও নেই।

বিজ্ঞাপনের গল্প বিজ্ঞাপনের নিচে চলতে থাকে

যদি পাবস্ট 1996 সালে মিলওয়াকিতে মারা যান, তবে এটি বেশ কয়েক বছর পরে পুনর্জন্ম হয়েছিল — পোর্টল্যান্ড, ওরে। দুই দশকেরও বেশি সময়ের মধ্যে প্রথমবারের মতো, কোম্পানিটি 2002 সালে বিক্রয় বৃদ্ধি পায়। এটি 2003 সালে তালিকাভুক্ত হয় হিপস্টার হ্যান্ডবুক সবচেয়ে ভালো স্বাদের দেশীয় বিয়ার হিসেবে, হিপস্টারদের জন্য তার মিলওয়াকি কাজিন, শ্লিটজের সাথে সুপারিশ করা হয়। এবং এটি পোর্টল্যান্ডে বিশেষভাবে জনপ্রিয় ছিল, নিউ ইয়র্ক টাইমস ম্যাগাজিন 2003 সালে আবিষ্কৃত হয়, যখন পোর্টল্যান্ডের বিক্রয় প্রতিনিধি নতুন গ্রাহকদের বর্ণনা করেছেন, তখন পিবিআর রহস্যজনকভাবে ভূগর্ভস্থ বিকল্প লোকেদের জন্য একটি বিয়ার হিসাবে পুনরায় আবির্ভূত হওয়ার কারণ খুঁজতে গিয়েছিল।

দ্য টাইমস দেখেছে যে এটি পোর্টল্যান্ড বাইক মেসেঞ্জারদের মধ্যে বিশেষভাবে জনপ্রিয়, যারা পিবিআর স্পনসরশিপগুলি সুরক্ষিত করেছিল যা তাদের পিঠে চিহ্নের মতো চটকদার বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের প্রয়োজন হয় না। পোর্টল্যান্ড হিপস্টারদের উপহাস করে, স্থানীয় অল্ট-সাপ্তাহিক সংবাদপত্র, উইলামেট উইক, একটি বড় ছবি চালায় যাতে দেখানো হয়েছে যে একজন লোক পিবিআর পান করছে, টাইমস উল্লেখ করেছে। দ্য উইক মিলার ব্রিউইং সম্পর্কে বলেছে, এটি সম্পূর্ণরূপে ইন্ডি রক নয়!

তাহলে এই পুনরুত্থানের কারণ কী ছিল? PBR-এর আপাতদৃষ্টিতে জৈব রি-ব্র্যান্ডের মূল তত্ত্ব, বিশেষজ্ঞরা টাইমসকে বলেছেন, প্যাবস্টের বিপণন কৌশল, ভাল, বিপণন নয়। বাইক মেসেঞ্জাররা তাদের কোনো বিনামূল্যের বিজ্ঞাপন দেননি। কিড রক, একজন প্রখ্যাত পিবিআর ফ্যান, একটি অনুমোদন চুক্তি করতে চেয়েছিলেন, কিন্তু পিবিআর নির্বাহীরা না বলেন, যেমন টাইমস রিপোর্ট করেছে।

বিজ্ঞাপনের গল্প বিজ্ঞাপনের নিচে চলতে থাকে

অন্য তত্ত্ব, বিপণন পরামর্শদাতা অ্যালেক্স উইপারফুর্থ বইটিতে তুলে ধরেছেন ব্র্যান্ড হাইজ্যাক: বিপণন ছাড়াই বিপণন 1990-এর দশকের শেষের দিকে পাবস্টের ব্যবসা বন্ধ হয়ে যাচ্ছে এমন একটি গুজব কি একটি মিছিলকারী কান্নার প্রভাব ছিল।'

ওয়েস্ট ভার্জিনিয়া রিমোট ওয়ার্কার প্রোগ্রাম

MillerCoors-এর সাথে এই সর্বশেষ নাটকের পরে, কে পাবস্ট ব্লু রিবন তৈরি করতে থাকবে তা নিশ্চিত করে বলা যাচ্ছে না, যেমন এর প্রতিনিধি প্রতিশ্রুতি দিয়েছেন, অনেক, বহু বছর।

তবে অন্তত, অনুগত PBR পানকারীরা, আপনি নিশ্চিত থাকতে পারেন যে এটি চলে যাচ্ছে না।

আকর্ষণীয় নিবন্ধ